astellas - astellas最新：茅台锚定2026国际化战略六大体系推动向“消费者驱动”市场化转型

astellas - astellas党委书记、董事长陈华在会上指出，茅台国际化发展既契合国家对外开放、贸易多元化的战略方向，也顺应国际市场烈酒的旺盛需求，而中华文化影响力的提升，更为中国白酒出海营造了有利环境。陈华强调，茅台国际化是顺应时代大势、建设世界一流品牌的战略选择，需聚力打赢国际市场市场化转型攻坚战，并明确三大重点方向。其一优化产品结构，破解国际市场53度飞天“单杆支撑”现状，打造“金字塔”型产品矩阵，保持陈年茅台稀缺性，开发低度茅台及系列酒国际版，融入海外主流消费市场；其二完善市场价格体系，统筹国内外市场设定合理价格，推动国内外价格同轨、品牌同频，严控回流与窜货；astellas体系，将东南亚、东亚打造为标杆市场，新商发展优中选优，线上与国际头部电商合作，线下布局免税、商超、餐饮等渠道，同时完善渠道商评价考核体系，实现渠道商“能进能出”，对优质渠道商加大资源倾斜，对薄弱者予以指导扶持。从自身实力来看，茅台不可复制的产区禀赋与传统酿造工艺，形成了契合全球高端烈酒消费趋势的产品特质，能满足国际市场多元需求；作为知名“中国名片”，茅台长期位居全球烈酒行业品牌价值榜首，斩获多项国际荣誉，品牌势能持续攀升，成为国际化发展的核心底气。陈华表示，茅台将坚持长期主义，astellas筑牢市场根基、培育消费群体，推动国际市场营销工作取得实质性突破，将国际市场打造成为企业高质量发展新的“增长极”。